人民日报海外版记者 赵珊
今年以来，中国入境游市场持续火热。到中国体验非遗，正成为不少外国游客的出行动力。从走马观花到沉浸体验，外国游客用脚步丈量、用双手触摸、用心感受，完成一场场文化之旅。
展示文化的鲜活载体
近日，几位泰国游客来到山东潍坊。沃拉查说：“我来这里是为了体验人生中第一次放风筝。酒店有专业老师教我们如何制作风筝，我学习扎风筝骨架、绘制花纹。当看到风筝成功飞向天空的那一刻——我心里想：哇！我真的来到世界风筝之都了！这是一次深度的文化游。”“看着手中的风筝，我感受到了中国民间的智慧与审美以及中国文化的细腻与温暖。”贡波希望更多泰国游客来中国感受非遗的魅力。
南开大学旅游与服务学院副教授、幸福与创造实验室首席研究员妥艳媜认为，非遗具有独特性、活态性与体验性，契合外国游客深度游中国的需求，非遗体验是中国文化对外传播的鲜活载体，也是提升入境游核心吸引力的关键抓手。
“身临其境感受鼓乐声响、灯光环绕，与看视频是完全不一样的体验。”挪威游客帕克在安徽黄山宏村体验花灯巡游，提着兔子灯、鱼灯沿着古村石板路行走，满是兴奋。今年春节期间，宏村花灯巡游吸引大批外国游客。据携程统计，入境黄山的法国游客同比增长300%，加拿大游客同比增长233%，新加坡游客同比增长400%。
在广东潮州古城百花台，西班牙游客珠莉脸绘油彩、身着英歌舞服装，在师傅的带领下舞得飒爽。“我感受到了潮汕人对传统文化的热爱与传承。”珠莉说。潮汕地区是目前非遗带动入境游的一个热门目的地，英歌舞、潮绣、潮剧、木雕、花灯等非遗项目，成为外国游客了解中国文化的窗口。据携程统计，截至4月17日，潮州古城今年接待入境游客同比增长500%。
记者从携程了解到，2025年该平台的博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品参观数量同比增长13%，其海外平台多语言文博类产品同比增长63%。清明假期，非遗类景区的入境游订单量同比增长540%，入境游订单量排名前10的景区中有7个为非遗类景区。
沉浸式体验最受欢迎
春节期间，无锡拈花湾夜空，国家级非遗“烧火龙”铁水凌空、长龙舞动。更令外国游客兴奋的是，他们不只是观众，还成为特别参与者，与非遗传承人共同点火，手持定制透卡与火龙同框，并把体验分享到海外社交平台。这一幕，正是今年中国入境游从观光游览走向深度沉浸的生动写照。
“外国游客对中国的兴趣不再满足于隔着玻璃看熊猫，而是渴望沉浸感受中国文化。”携程研究院研究员郑鹏飞告诉记者：“很多外国游客来之前对中国文化的认知停留在‘功夫’‘熊猫’‘长城’等符号层面。例如参与风筝制作的非遗体验后，他们知道了中国风筝不只是一项运动，还是寄托心愿的艺术，非遗体验让文化变得可触摸、可记忆。”
在江西上饶望仙谷，非遗傩舞《傩面十二相》震撼登场，外国游客可跟随传承人学习傩舞舞步、佩戴傩面具打卡，在篝火晚会中载歌载舞，将观赏变为跨文化的欢乐派对。美国游客马尔库斯第一次接触傩舞，在体验中感受到这门古老艺术所承载的历史厚度。据携程统计，截至4月17日，望仙谷景区今年接待入境游客较2023年增长273%，悬崖上的非遗集市、傩舞表演等沉浸式体验最受欢迎。
在妥艳媜看来，沉浸式非遗体验能让外国游客从视觉观赏转向深度参与，在亲手制作、互动学习中直观理解中国文化内涵，有效增进跨文化理解与认同。同时，非遗与旅游多元场景的融合，能够丰富旅游产品层次，带动餐饮、住宿、文创等关联消费，提升旅游综合效益。
在2025—2026年雪季，新疆多处携程度假农庄迎来了许多外国游客。禾木西容联营店将非遗从“静态展示”变为“沉浸旅程”，吸引了不少外国滑雪爱好者参与毛皮滑雪板制作体验。在非遗传承人的指导下，他们第一次制作由松木与马腿皮制成的古老滑板。在此带动下，农庄平均预订量同比增长20%。
中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红告诉记者：“非遗体验是超越语言的深层文化对话，一场优质的非遗体验能从感官、情感、认知、行为等全方位触动外国游客，使其在亲手制作、互动学习中，理解中国人的智慧与生活方式。这种基于实践的理解，是非遗作为入境游新引擎的深层动力。”
最好的保护是回到生活中
“最好的保护不是锁在橱窗里，而是回到生活中，将非遗转化为‘可预订、可消费、可评价’的旅游产品。”郑鹏飞认为，要创造让游客自然爱上非遗的体验场景。当非遗走进街头、乡村、酒店、农庄……当外国游客从旁观者变为参与者，这才成为入境游高质量发展的新引擎。
这些入境游非遗沉浸式体验，离不开目的地、景区与在线旅游平台的合力赋能。近日，由携程发起的“乘物向春·空中非遗博物馆”活动，以纸鸢为文化载体，邀请国家级非遗传承人为苏州（苏绣）、大同（广灵剪纸）、漳州（布袋木偶戏）、三亚（黎锦）等8座城市定制专属纸鸢，将各地非遗纹样融入潍坊风筝，并设置打卡点、拍照道具等互动装置，开设纸鸢制作与放飞课堂，推出文化展板等，吸引了众多外国游客。
妥艳媜建议，景区应将非遗展示、技艺展演、互动体验与游览线路、场景营造、产品项目有机结合，完善体验设施与服务标准，注重非遗原真性保护与活态传承，避免过度商业化开发。旅行社可整合非遗工坊、民俗村落、传统节庆等资源，设计主题化、精细化、高品质的非遗深度游线路和产品。
杨红建议，景区可将活态的非遗有机融入游览空间，让非遗传承人驻场展演并与游客互动，运用AR导览、多语种智能解说等数字技术降低理解门槛，构建主客共享的非遗传承体验新场景。在线旅游平台既可利用大数据精准推送非遗体验产品，制作多语种短视频、VR云体验等数字内容；又可探索与非遗传承人、文化机构共创IP内容，将平台流量转化为可持续的传播力与消费力。
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